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为何家用MPV市场销量低迷?
http://www.mycar168.com  来源:搜狐博客  2007-12-13 10:10:57  编辑:满庭芳

  尽管据中国汽车工业协会公布的数据显示,1-11月份,宽敞型轿车销量20.37万辆,同比增长21.11%,其中,11月份宽敞型轿车销量为2.06万辆,同比上月增长16.12%,但是家用MPV市场的销量却并不大,这是为什么呢?当然,正因为目前家用MPV市场销量不太好,也说明了家用MPV未来的市场潜力巨大。

为何家用MPV市场销量低迷?

 

中国的家用MPV市场主要有毕加索、普立马、途安、骏逸、开迪等,这些家用MPV的销量都不怎么样?MPV又叫多功能轿车,其实,多功能轿车在中国市场就不怎么火爆,除了少数的几款商用MPV,如:奥德赛、GL8、瑞风相对畅销一些,其它的MPV市场都很低迷?什么愿因导致了中国的MPV市场如此状况呢?我们可以从商用MPV和家用MPVl两个方面来阐述。

    首先,商用MPV市场还相对火热,主要原因是因为这部分MPV的用途在商用,商用需要这样的大空间,较舒适的车,他们对价格和油耗都不会太在乎,因为这样的MPV具有的优点很多,比客车的档次高,并且载客量不小,还可以载少许货物。于是,商用MPV市场兴起来了,其实商用MPV的市场主要得益于企业乃至整体经济环境的变好才发展起来的。

    可是,家用MPV却没有那么好的命运了。然而,家用MPV在国外,特别是欧洲的市场异常火爆,就拿国内市场最低迷的开迪来说,它在欧洲的销量很不错,可是到了中国就是卖不出去。这不仅仅是个例,这样的例子很多,毕加索在欧洲的销量也创下了佳绩,可是在中国被消费者认可的程度很低,这是为什么?

    第一,中国家用MPV市场本身就不怎么样,大环境都不好,小环境也好不了那里路去,正如同大河无水小河干。为什么中国家用MPV的大环境都不好?笔者认为,中国的家用MPV市场发展还没有达到那样的程度,这主要体现在消费者的消费实力,消费心理和买车用途等多方面原因导致的。中国很多消费者目前购车还是以工作为主,而家用MPV更多的是用在生活用车,其中更多的是休闲用车,中国汽车消费者还没有进入休闲时代。因为更多的车主购车还是为了工作用车,如:上下班用车、商用用车,还没有上升到生活休闲用车的档次。另外,中国汽车消费者的心理存在攀比心理,只要有足够的钱,绝对不会买低价格车,都奢望名牌、奢侈品等。试想:有多少消费者愿意买台家用MPV作为上下班用车,或者作为会见客户的商务用车。

    第二,除了中国的汽车消费还没有达到大面积购买家用MPV的时机外,那就是在家用MPV用途方面,家用MPV的用途肯定是家用。处在经济发展,不断去改变和实现经济条件的消费者,在经济收入上升到一定层次之后,家用MPV市场才会火爆起来。

    第三,从家用MPV的用途来看,中国的计划生育导致的家庭都是一个孩子,加上父母也才5口人,一般的家用轿车都可以满足了。而家用MPV相对空间更大,更够乘坐更多的人,但是中国的家庭人口数量没有达到那么多,也就是一种浪费。

    最后,目前家用MPV的市场不太好,但是并不说明将来市场就不好,随着经济的发展,在国外家用MPV更多地是以第二台、甚至第三辆汽车出现的,中国目前的消费者家庭还是只有一台车。经济的发展,消费者心理的变化,汽车消费完全由奢侈品变成代步工具之后,当购买汽车如同购买摩托车后,家用MPV市场才能火爆起来。

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