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名爵MG不必处处以弱示人
http://www.mycar168.com  来源:新浪博客  2007-12-7 11:22:34  编辑:满庭芳

  以本田的实力和广州本田的业绩,我相信明年新一代雅阁会对凯美瑞形成强有力的冲击;我相信明年的中高级车市会高潮迭起;我还相信这一层面的品牌竞争会出现几个阵营:雅阁对凯美瑞、蒙迪欧致胜对迈腾、上汽荣威与南汽名爵MG、……,我几乎不敢相信:自主品牌汽车竟会如此飞快地正式挤入激烈竞争的中高级车阵营!

    挤进去容易站稳脚跟亦容易?加入中高级车竞争市场,以荣威与名爵MG为代表的自主

品牌有多大胜算?尤其是作为技术发源地的名爵MG。老实说,笔者心里没有底,掐指计算一下,这种感觉有段时间了,应该是从名爵MG今年8月上市的时候起。作为自主品牌中的高端品牌,其功败垂成无不牵动着众多人的心,众望所归之下,名爵MG却常常淡出人们的视线——在第五届广州(国际)车展落下帷幕的时候,我翻着网络上的视频,寻找名爵MG的身影……。很遗憾!我什么也没有找到。

    南汽是参加了这个车展的,听说仅仅只是现场展示了几天而已,它一如从前那样低调,不肯轻易多拿些营销活动出来显露尊容。比较一下,名爵MG处处以弱示人,而上汽荣威却是一路欢歌:就拿最近来说,为推介自身的品质和性能,以汽车特技动作为主打内容的荣威驾控巅峰活动四面出击,那从半空一跃而过的烈火飞车,不正是为了宣传汽车优良的动力系统,以及驾控的精准度与车身的安全性?如此贴身营销,上汽荣威怎能不博得消费者青睐.

    我们清楚地知道,出于同一渊源的产品和技术,上汽荣威得到的是图纸,南汽名爵MG得到的是原汁原味的设备和机器;技术图纸尚需要消化吸收,而原汁原味的生产线几乎都没有要修正的必要,在这一点上,名爵MG的产品品质和性能只能是过而无不及。什么原因让低调的南汽以弱示人?没有道理。

    固然,与上汽相比较而言,南汽的资金实力要稍稍逊色一些,但在现行的体制下,以南汽的企业背景,资金问题也不应该成其为问题。

    在人、财、物之内,如果还要寻找其他原因,笔者在这里不妨作个类比:同样可以归结为一个历史悠久的品牌,同样经历过收购,斯柯达品牌在西欧市场今年就获得了空前的成功。即使是在西班牙和英国这样的西欧工业强国,斯柯达的销量也是名列前茅,并拥有了相当的顾客满意度。据权威人士估计,斯柯达今年在全球的销量将突破70万辆。

    是什么人洒下了甘露,才使得斯柯达品牌枯树逢春?很多人认为是德国大众,我不敢完全苟同。直到今天,斯柯达的公司总部依然设在捷克,斯柯达的工厂车间依然随处可见捷克汽车工人忙碌的身影。这个昔日的波希米亚曾经以善于制造枪炮著称,其早期的机床曾举世闻名。在汽车领域,波希米亚诞生过保时捷和保时捷的创始人(第一次世界大战后弗迪南德·保时捷的出生地划归捷克斯洛伐克所有,他成为捷克公民,1938年成为德国公民),雄厚的机械制造底蕴成为捷克历史的一部分。

    有这样的历史,怎会缺乏优秀的制造工人?所以笔者以为,之所以收归德国大众囊中后斯柯达发展迅速,也不过是德国大众的管理更胜一筹而已。

    南汽应该也不缺乏优秀的制造工人。作为我国曾经的特大型汽车骨干生产企业,南汽拥有60多年的历史,更不用说收购名爵MG有多少新生力量会空降而来,何况此前在与意大利等国家的合作经历,南汽人借助外脑,足以建立丰富的人才储备。

    所以,南汽应该并不是象我们感觉到的那样势单力薄,名爵MG大可不必处处以弱示人。

    名爵MG收归南汽是个机遇,名爵MG有为南汽和中国汽车自主品牌搭建了一个优质平台。如果没有机遇和平台,有多少成功能算是你努力的结果?这似乎也能应了那句俗话:老虎不发威,人总以为是只病猫。 

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