汽车自从问世以来，就是“速度”和“力量”的象征，而赛车运动更以其独有的魅力，受到无数车迷的狂热追捧和青睐，赛车运动文化已经成为汽车品牌中重要的文化内涵之一。业内人士分析，与传统的品牌推广方式不同，以F1、房车赛、WRC、拉力赛等赛车运动为代表的体育营销传递的是一种健康积极、充满活力的品牌文化内涵，其基本作用是将体育文化与品牌价值相融合，从而使消费者对品牌产生认同感与共鸣。
“长安铃木的赛车运动在众多品牌车商中富有特色并占据优势，这是长安铃木在体育营销上获得成功的关键之一。”长安铃木表示，“而更重要的原因在于，体育营销所蕴涵的文化内涵，与长安铃木品牌想象非常匹配，积极、健康、运动、活力等关键词，在长安铃木旗下车型中都有显著体现。”
2007年，铃木的赛车运动在世界赛事中取得了不凡的战绩。在今年的JWRC(世界青年赛车锦标赛)赛场，雨燕一路凭借其过人的运动基因和优异的操控性能，连续获得多个分站冠军，并问鼎2007年度JWRC总冠军。在国内各项比赛中，铃木雨燕同样出手不凡，以劲锐之势连续夺得中国汽车拉力赛上海站、怀柔站、六盘水站、开阳站S1组冠军，其“驰骋DNA”的赛车血统一览无余。此外，铃木SX4已在法国科西嘉完成一系列基本测试，即将投入更严酷与激烈的WRC世界顶级赛事。
将全球赛事动态及成绩与营销结合起来，并运用到具体的营销中，是长安铃木实行多元化营销中的大胆创新。2007年5月至7月，长安铃木天语SX4两厢深度试驾体验活动在上海、北京、深圳、成都等四大城市依次展开。试驾体验活动引进了专业的试车手对消费者进行指导和讲解，让参与者真正享受到了驾驶赛车的乐趣，也对天语SX4的出色运动性能有了更深刻直观的了解。另外，长安铃木还积极组织了车友运动活动，上海雨燕车友会在2007天马山赛道英雄挑战赛中勇夺分组冠军，让更多的雨燕车主感受到了赛车运动与竞技的魅力。
通过体育营销的独有特质，让旗下产品优势和品牌内涵更加深入人心，不但大大地提升了品牌形象，也形成了一种别具特色的营销传播方式。通过活动营销传播，消费者对天语SX4、雨燕等产品优势的认知更加深入。天语SX4两厢秉承了WRC赛车的卓越品质，搭载了优于同级车的全铝M16A 1.6L发动机，采用了先进的VVT技术，能将油耗与动力输出达到最优的平衡，提高有实用油耗效果的中低速扭矩并降低油耗，不但动力输出强劲充沛，在省油方面表现更胜一筹。在今年十月的中国汽车节油挑战赛中，天语SX4两厢与众多1.6L车型展开角逐，势如破竹，连续夺得三个分站冠军，并创下了同级车中最省油的新纪录。
业内人士表示：“长安铃木开展赛车运动，并在新型营销模式的作用下，将旗下产品的综合优势传递给消费者，在赢得众多荣耀的同时，也见证了长安铃木产品杰出的性能和优势。”
长安铃木表示，体育营销是长安铃木特色营销的重要组成部分，在即将到来的2008年，长安铃木将继续推行赛事营销战略，计划推出天语SX4 WRC赛道体验日、赛车训练营、赛车手选拔等多项活动，从而提升长安铃木产品的总体竞争力和品牌形象。
