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销量受困 菲亚特中国战略是进是退
http://www.mycar168.com  来源:中国汽车报  2007-11-23 9:43:33  编辑:满庭芳

  在中国汽车市场一片大好的背景下,南京菲亚特却总是赶不上趟儿。按说其产品也不错,但推新品的速度太慢,售后服务网络过少,最关键问题是中意双方关系不融洽导致的步调不一致。

  去年9月,意大利总理普罗迪访问南京菲亚特工厂时表示,南京菲亚特的产销量将达30万辆。 
 
  为了完成这个目标,南京菲亚特的股东双方都要追加一些投资。当时,南汽全部心思都在名爵身上,加之资金缺乏,表现并不积极

。此后,菲亚特欲将阿尔法·罗密欧品牌引入中国,南京菲亚特非常想得到并以此提升品牌形象,但菲亚特认为其将菲亚特品牌没有做好,更难于做好阿尔法·罗密欧这个高端品牌。双方矛盾越来越激化。

  中意双方矛盾激化被曝光后,对南京菲亚特的企业形象影响很大,这从南京菲亚特高层的频频换人就可见一斑。景伯青重返南京菲亚特,再度出任商务总监一职。而在此之前,他曾在南京菲亚特的这一职务上两进两出,此次重返,是他第三次担任这一职务。南京菲亚特的用人策略充满戏剧性,这样的事儿在中国汽车圈里可不多见。

  菲亚特将与奇瑞成立合资公司的消息已经得到证实,上述一切都表明菲亚特正在重组其中国业务。据欧洲汽车工业协会中国代表处首席代表戴麟说:“菲亚特集团总裁塞尔吉奥马尔·奇奥尼不久前整顿了其全球的卡车以及商用车业务,目前正在准备重组乘用车业务,中国肯定是菲亚特重组乘用车业务中相当重要的一部分,各项谈判都在进行当中。”

  今年1~6月,南京菲亚特销量仅为11265辆,与去年同期17211辆的销量相比,降幅超过了30%。按照这一数字,若想实现2007年5万辆的销售目标,比较困难。另外,南京菲亚特的命运更多掌握在菲亚特手中,这个意大利股东是否还有耐心等待南京菲亚特重新振作,还是像外界传闻的那样,今后的产品完全由奇瑞代工,这些都是未知数。让我们祝南京菲亚特好运吧。

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