我们通常能在豪华车广告中看到这样的场景：一位西装笔挺的成功男士,意气风发地从某款熠熠生辉的豪华车中大步迈出，走进摩天大楼……这样的广告给人一种感觉，豪华车似乎是成功男士的专属品。动力信息网络机构PIN公司日前公布的一份调查报告却显示，美国女性比男性偏爱豪华车。
沃尔沃受偏爱
从今年8月底开始，PIN公司开始调查美国上百家汽
PIN公司的调查显示，女性购买比例排名前10位的豪华车，全是强调安全性、价格“实在”的入门级车型。PIN公司行业分析主管汤姆·利比指出，受女性欢迎的豪华车，大部分是入门级豪华车，价格基本在4万美元以下。他说：“不要指望女士们花8万美元买辆车，价格越低的豪华车，女性购买者越多。女性购车时更加‘精打细算’，男性则更在乎自己的感受，更随性。”
调查还发现，美国男性购买最多的豪华车是奥迪RS4，女性购买最多的是沃尔沃S40，占到53%的比例。该车受女性欢迎的关键并不是加速能力，而是在美国高速公路安全保险学会的碰撞测试中表现优异。
除了S40是关注焦点，沃尔沃品牌还有2款车型跻身“美国女性购买比例最高的十大豪华车”,分别是V50(第7)和S60(第9)。在所有高档汽车中，沃尔沃产品是女性购买者最多的。
偏爱不等于畅销
PIN公司的调查显示，沃尔沃S40是美国女性的最爱，实际购买人数和有意购买人数位居前列。然而，这不意味着沃尔沃产品的整体销量走高。今年8月，S40在北美市场的销量为1.35万辆，同比下降17%；今年1~8月，沃尔沃在北美市场共销售了7.25万辆新车，同比下降9.4%。
相反，没有进入“美国女性购买比例最高的十大豪华车”的宝马3系轿车，在北美市场销量不断攀升。很多美国男性不仅欢迎奥迪RS4,也对马3系很感兴趣。男士们认为，宝马3系虽然售价昂贵，但动力十足。据悉，今年8月宝马3系在美国售出9.7万辆，同比增长25%。
PIN公司的调查还显示，雷克萨斯在美国女性中的受欢迎程度略低于沃尔沃，有2款车型入选“美国女性购买比例最高的十大豪华车”。在美国,雷克萨斯从2000年开始就是豪华品牌销量冠军,RX是雷克萨斯去年的销量冠军车型。
女性成为家庭购车决策者
PIN公司的统计数据显示，女性汽车购买者的比例不断上升。今年8月,女性占所有美国新车购买者的37.3%。在所有车型中，最受欢迎的是大众新甲克虫，女性购买者占58.3%；铃木品牌产品在综合排名上名列第一。
美国新泽西州一家沃尔沃经销店的销售经理考林·欧迪指出，如今，女士单独来购买或者租赁一辆沃尔沃车并不少见，这些女性大部分是已婚人士。她说：“她们很可能来选择家庭用车，对车辆颜色很在意,对车辆配置也比较在行。10年前，为家庭选车通常由男士负责,现在恰好相反，女性成为家庭购车的决策者,看来时代变了。”
战略视野调查公司分析师谢卓夫说：“现代女性不仅要拥有自己的汽车，还需要在购车过程中得到销售人员的尊重和认可，肯定她们的决定是明智的、专业的。”PIN公司的另一份调查显示，近来女性消费者在购买汽车的过程中,获得了与男性相同的满足感。男士和女士在“购买或租赁汽车满足感”的评分中都得了847分(满分1000分)，是近20年来的最高值。
