奥运赛场上的竞争，不止是运动员的竞争，在这样一个全球影响力的品牌推广平台上，更是商家的竞争。
上海大众以公益为名，把奥运营销这盘棋下得非常精彩。在上海大众一系列奥运营销活动中，最引人注意的当数“领驭奥运 关爱大使”奥运公益活动。而也正式该活动，让中高级车经典强势产品PASSAT领驭的知名度与美誉度有了进一步的提高，产品销售数据也在节节提高。
PASSAT领驭借活动再扬名
该活动由上海大众与UNICEF联合国儿童基金会联合举办。活动分为两部分：
一部分是“关爱里程”，通过鼓励公众——大多是目标消费对象——去参加上海大众全车系试驾，为UNICEF联合国儿童基金会“爱生包”项目捐款；
另一部分是“关爱大使”，从校园里招募优秀大学生，作为“关爱大使”，将“爱生包”送到贫困山区孩子手中，向他们传递体育和奥运知识，目前该部分已结束了海选，正在进入选手入围的统计阶段。一旦你的信箱里有此次关爱大使的参赛活动，千万别忘记回复信件，以免错过了入围名单的统计。
借助此次关爱活动的推广，带有“领驭”字样的各类海报、宣传单进入了上海大众12大经销中心，也走进了各大学校。
不光海报醒目，实车展示也是其中产品推广的重要一环节。有兴趣的消费者，更是可以直接到4S店试驾领驭，并捐赠爱心。
美誉度转化成了销售力
在过去很长一段时间里，中高级车市历来都是汽车厂商的必争之地，尤其是今年以来，中高级车市的正面竞争进入白炽化阶段。
经过连番的降价冲击，中高级市场的诸多车型价格区间已经开始偏离原定轨道。中高级车2.4L车型已经普遍下降到21.5万元左右，而2.0L车型已经下调到18万元左右，蒙迪欧和君威的最低价格甚至不足17万元。
然而，在激烈的角逐中，PASSAT领驭无疑是其中表现最为坚挺的一个。自上市以来，PASSAT领驭便一直受到热捧，月销量屡屡过万，今年八月份以来，在"领驭奥运计划"的助推下，PASSAT领驭月销量更是连续过万，牢牢占据了中高级车市前三甲的位置。
上海大众对于市场的准确判断，以及对中高级车消费者精准的心理把握，促成了PASSAT领驭的销量不跌反涨。但最重要的一点，可以说是借“领驭奥运 关爱里程”活动，进一步提升了PASSAT领驭的知名度和美誉度。
而当美誉度转化为实际行动，销量就自然上来了。
