李书福是一个非常迷信的人，他曾公开说过，品牌就是一种迷信。人们曾经笑他先前是个农民，讲其至今遗留不少“泥腿子恶习”。我们这里提这个不是为了要贬低他什么，而是想说出，吉利在前前后后四次换标的过程当中，有一些始终主导性的思维在里面，因为没有说出来，别人不了解而已。

　　这六六大顺、振翅高飞，体现了吉利的品牌风水学。你可以叫他迷信，不过，商业社会里，品牌的风水、福祸、命理这些东西，从来都没有消失过。
新标取名朱雀，自然是取吉祥之意。吉利之外，比如说荣威，也用祥兽作车标：

　　新标中，不但6的造型仍然保留，而且加入了朱雀这个元素。以吉祥之物，寄托吉祥寓意，古清生对此评论过：

　　“以风水视角看它，
　　一只朱雀，横空出世，屹立南方，那广大的建设性的土地上，有追云逐日之雀，此番道来，瑞意南来，普泽旷世，总像是要有什么奉献与你。较之吉利的前标，其内含符码之解读更广泛与直接，一目了然，且出之有典，非随意杜撰之。“

　　与之可以相比的是荣威车标，我以前曾经分析过荣威标，其意在于双狮镇宅，扶华表以立正气，以盾形挡无端之祸，送富带福。

　　但是，对于吉利，朱雀之说，仅仅只是拿出来说的‘官话’，新标真正寓意所在，尚不为人所知。有些什么不为人知的用意，听我分解：

　　是给品牌‘开光’？
　　开光，亦曰开眼，或曰开眼供养。佛说一切如来安像三昧仪轨经曰：复为佛像，开眼之光明，如点眼相似，即诵开眼光真言二道。

　　开光这个东西最早是从佛像开眼延伸出来的。东西要有灵气、祖像要有灵验，需得经过‘开光’这一道手续，吉利这一车标中，其实早就有此元素，只不过一直不太明显就是了。

　　现在你回过头看吉利新车标，最明显的，它的外形，是什么？

　　对了，眼睛。
　　给标志点上眼睛，即为吉利开光。以开光为饰物的做法，古时起就早已有之。常见于景泰蓝、住宅最重要的窗户等处。车标，作为汽车和公司或品牌，都是最重要的一处，点睛开光，于年满20,希望得到成长的吉利而言，无疑有着重大的意义。

　　这里我顺道讲一句，点睛开光往往有着重要的意义，不少国家领导人也参与其中，荣毅仁时任国家副主席时，就曾为无锡灵山大佛开光点睛。

　　吉利换标换了些什么？第二处：出头。

　　吉利在03年最后换过标之后至今，汽车市场竞争激烈，以前是个好标的，风水轮流转，转到了不利的一面。连年来吉利发展虽然未必很差，但至少与奇瑞等对手相比，远远不能令人满意。究竟原因何在？

　　请易学高人献策，其策也简单：你的车标要出头。不出头，再振翅高飞也是困在笼子里头，以前的吉利标是圆圈当中一只翅膀。鸟儿飞不出笼，发展谈何容易。

　　于是，新标中朱雀出头，意在天下。朱雀既属南方，则南方必然稳固，而今吉利的发展，将要有所突破了。