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迈腾风雨之后能见彩虹?
http://www.mycar168.com  来源:新浪  2007-10-17 10:49:15  编辑:满庭芳

迈腾风雨之后能见彩虹?

  “金九银十”的说法由来已久,这不仅仅是针对由于车市普遍降价而得益的消费者而言,也是厂家借机提高

市场分额的好机会。九月B级车市与以往相比大同小异,原来热的还是热,原来不冷不热的还是差不多,不过一汽大众的迈腾的销量却有些令人意外——在竞争对手销量均上扬的情况下,销量却只勉强维持在4100多辆,甚至与刚上市第一个月的销量基本持平。是迈腾的车型得不到消费者的肯定还是一汽大众的营销出现问题?在这里,笔者发表一下个人对这种结果的看法。

迈腾风雨之后能见彩虹?

  先让我们看看九月车市发生了些什么:

  九月初:网上爆出大众迈腾标价19.28万的2.0手动基本型和19.98万的1.8T手动基本型两款车型只有价而无车,这样的报道让消费者对大众的信誉产生怀疑。

  9月10日:十大中级车型开始降价,领驭最低降至17.38万,蒙迪欧最高优惠3.58万,雅阁精典版最高优惠2.6万,就连凯美瑞都有了3000元的优惠。而迈腾部分地区部分车型因为没有现车仍在加价销售。对于现在消费观念还是价格居首的中国准车主,显然降价的诱惑比什么都强,从九月上述几款车的销量就能看得出。

  九月十一日:迈腾2.0T即将上市 1.8T手动标准型未投放市场。一些消费者也许会选择观望等待,势必暂时影响迈腾的销量。

  另外:新蒙迪欧和08款雅阁宣布分别于十一月初和年底上市,定位于运动型中高档车的两款车显然对于同样定位的迈腾冲击最大。

  这样的种种背景之下,迈腾的销量下滑就不难理解了。但是这是否意味着迈腾的表现会持续低迷呢?不见得。让我们看看最新的一些消息:

  9月20日:月均定单过万 一汽大众迈腾霸气渐显。迈腾现在的问题显然不是出在车型本身,还是产能的问题。换句话说不是没人买,而是人家掏了钱却提不到车。不像凯美瑞作为广州丰田的唯一轿车产品,可以将全部精力投入其中,迈腾是挤在一汽大众现有的生产线上,产能不足是必然现象。明年一汽大众将扩大生产线规模,全面提升迈腾的产量。现在预定火爆的局面如果产能足够,就可以转变成为销售火爆的局面。看来好戏还在后面。

  九月底:低配19.28万迈腾 终于露面。9月28日定价19.28万的迈腾2.0手动基本型正式宣布进入深圳市场,在外观以及一些成本较高的舒适性配之外,迈腾2.0与现在大热的1.8T车型基本相同。而低价的迈腾不但给予同级车型一个最为致命的冲击,而且给消费者一个以低价格购买国际先进车型的机会。对于注重外形和售价的消费者来说这是一个很好的消息,也扭转了迈腾有价无车的形象,为今后大幅提升迈腾的销量提供了有利条件。

  而对于对手的纷纷降价,迈腾岿然不动自然有他的道理。刚上市的车型,尤其是大众帕萨特这样受人关注的车型,一段时间的饥饿营销是很难避免的。在产能还达不到市场需求的情况下自然没有理由降价。况且从长远利益来说,一上市就降价显然会在今后的商场上处于被动局面。如此看来,牺牲一两个月的销量换取长远利益,一汽大众显然有更深层的考虑。竞争对手的降价策略不可能长期持续,短时间足以赢市场,但过了一段时间的新鲜度,还是品质最能够说明问题。

  蒙迪欧—致胜和雅阁上市初还会有一段缓冲期,在老车清仓完毕而新车仍等待消费者检验的一段时间里,其他车型会填补这一块真空,迈腾如果产能有所保证一定不会落后。

    最近又传出了迈腾北京免检的消息,是对大众的品质最好的肯定。迈腾2.0T高配车的即将上市,也会拉动销量的上扬,毕竟已经花了20多万了,再加一两万拥有更高的享受还是许多人求之不得的。这样看来,风雨过后的彩虹——迈腾重整旗鼓冲击高销量的日子,就在不远的将来了。

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