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名爵——后来者的挽歌
http://www.mycar168.com  来源:新浪  2007-9-27 10:48:04  编辑:一路上

    8月23日,名爵MG7系在新浪网公布了售价,正式开卖。其共有四款车型:2.5V6 AT旗舰版30.28万元,1.8T MT豪华运动版20.16万元,豪华版18.66万元、舒适版17.16万元。

名爵——后来者的挽歌

 

 很显然,名爵MG7系的定价与上汽荣威的定价(23.18-27.68万元)完全不形成冲突,也就是说,名爵MG7系表明了和荣威不是竞争对手的关系。对于名爵的定价,一直是人们关心的话题,两款几乎一样的车型倘若定价相近,难免落得鱼死网破的情形,相信两败俱伤是谁也不愿意看到的。

    但是上汽率先发布荣威,这给南汽名爵出了难题,在荣威上市热卖之时,南汽推出了名爵MG,并且十分低调,这与当初荣威上市的高调形成了鲜明对比,从抛开定价来看,无论两者是不是竞争对手,名爵MG7系始终占优一个优势:品牌。当初上汽与南汽争夺的焦点即在于此,虽然其后双方达成了合作协议,但始终,南汽还是占得了品牌先机,而上汽,却占得了上市先机。

    对于名爵MG7系这位后来者,既然与荣威达成了合作,就势必不能侵占荣威的市场,因此在定价上,拉开差距成了必然。有人说,合则两利,斗则两败,的确,荣威和名爵MG7本是相同的车型,只是在生产和造型上略有差异,如若合作,价格就是最敏感的话题。尽管南汽不愿承认,但还是处于了下风。

    名爵MG7系1.8T的售价在17.16-20.16万元,这个定价已经非常低了,B级车卖A级车的价,这在新车上市之初就已经十分罕见,而倘若今后名爵MG7系降价,是否会有更新鲜的价格呢?1.8T的这个定价,很恰当地与荣威拉开了差距,1.8T的最高版本比荣威的最低版本低了3万元,从成本上来说,显然是荣威的盈利空间更大,南汽也没有办法,谁让上汽的动作如此之快。

    而名爵MG7系2.5V6版本的售价为30.28万元,显然又与荣威拉开了差距,它比荣威顶级配置的车型高了2.6万元,比自己1.8T车型的顶级版本高了超过10万元,而从车身尺寸上看,2.5款的MG7系是要表明与1.8T的定位不同,前者主攻商务市场,后者主攻家用车市场。

    如此一来,“一款车”的就定价覆盖了A级,B级,C级入门车的三个等级,在荣威占得先机的情况下,名爵MG7系只能打首尾攻坚战,虽然1.8T款A级车的定价能为其赢得更自由的市场空间,但相比荣威的B级车定价,在利润上还是逊色不少。所以名爵,只能成为后来者的挽歌。

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