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垂直换代标致307市场新攻略
http://www.mycar168.com  来源:新浪  2007-9-19 9:56:49  编辑:满庭芳

  国产新款307于9月22日在全国投放。在更新换代之际,老款307在8月份仍销售过5000辆,新款的标致307已在阿根廷-----南美市场上市。

垂直换代标致307市场新攻略

 
 
 从根本意义上说,新307三厢整体车身线条变化不大,当下,前灯组也换成了流行的透镜大灯,雾灯从前灯组挪到了保险杠的下沿。前脸部分的造型也有改变,新款307的内饰部分按照中国消费者的消费习惯相应部分进行了改款。

  从提升合作层次后的双品牌战略,实施的第一款车型东风标致307始,神龙开始全过程参与新车型项目的开发工作,从前期的撰写技术任务书始,到概念设计、造型设计、模型设计、样件制作、样车试装、可靠性试验、质量评审等等每个阶段、每个环节都全过程参与。

  最终,东风标致307项目累计完成1100余项产品设计与改进,其中125种专用件,神龙公司享有知识产权。

  随着新款标致307的推出,两代新老车型将实现垂直换代,这正是PSA对于中国市场变化的一个重大转折,通过大动大改变,以满足对中国消费者的内在需求。

  据悉,这款升级款的标致307预计最低售价将在12万元以内,不会超过老款标致307的指导价。

  从某种意义上说,东风标致坚持了稳步推进中国市场的策略。尽管受到进口零部件的“限制”,但从去年到今年神龙公司已开始实行全球化采购。从而贯通了神龙-----中国对外零部件产业链,进一步缩短和降低制造成本。

  在前不久召开的湖北省科学技术奖励大会上,神龙公司《东风标致307系列轿车的开发及工业化投产》项目荣获2006年度湖北省科技进步奖一等奖。

  这是继神龙公司《东风雪铁龙爱丽舍车型的开发及工业化投产》项目2003年获得中国汽车行业科技进步奖一等奖后,神龙技术研发的又一重大的突破。

  据神龙公司技术中心平台部部长谈民强称,对引进技术的消化吸收,国产化工作是重中之重。神龙国产化零部件的工作,通过多年的探索和标准的制定,持续不断地形成了有系统、有研发、有能力、有部署--------体系竞争力正在向新的标准化迈进。

  二

  7月上旬,PSA标致雪铁龙集团总裁、神龙副董事长斯特雷夫,首次到神龙襄樊工厂调研零部件整体发展状况。此前,他曾于5月下旬密访神龙。

  此次,斯特雷夫调研十分深入,就连曲轴连杆、发动机装配、外协室、16阀新缸盖、变速箱装配等生产线现场都进行了实地踏察,详细了解襄樊工厂推行TPM全员设备管理模式、UEP管理模式及HOSHIN精益生产管理方式的推进实施的变化。而这些推行的成熟经验,正是来自PSA集团多年来的实际经验。

  今年上半年神龙产销10.3万辆轿车,去年9月25日开工的武汉第二工厂建设在如期进行,而一直成为神龙轿车主要加工地的襄樊零部件工厂二期建设,也在加紧建设之中。去年神龙产销量达20.3万辆,增长率为63%,今年上半年市场份额为4%。销量增长2%。

  斯特雷夫称,近年来,襄樊工厂在毛坯国产化推进、外协件质量控制、刀具降成本、现场质量改善等方面成效显著。同时,新二期项目建设迅速推进,力图早日成为法国本土之外的世界一流机加工厂。

  令人关注的是,整体汽车市场下滑了1.9%,而PSA集团市场份额却增长31.6%。在西欧之外市场,汽车及零部件销量与去年同期相比销量保持稳定,销量达53万辆,标致为35.7万辆,雪铁龙为17.3万辆,占集团全球销量的30%。十分有意思的是,此类情况与中国市场近似。  

  香港上市------东风汽车集团股份,今年以来涨幅为48%,这于东风汽车集团与本田汽车、日产汽车和PSA、悦达起亚都有合作关系。

  为了进一步整合中国市场资源,PSA除了和哈飞签约以外,专门成立了中国事业部,并将事业部也搬到了汉威大厦,形成了快速办公、有效办公的垂直一体化。

  有人也许会说,PSA在中国的市场节凑“太慢”,但从长期发展的市场角度看,这种“慢”实际上是在稳步推进的市场策略,这其中就包括大款大改型和提升“蓝盒子”计划的重要步骤。

  目前,东风标致在、雪铁龙,两大品牌共生产7个系列,50多个品种,每天3班生产,平均1分多钟就生产1辆车。

  9月10日,全国人大副委员长、中科院院长路甬祥到访神龙,了解了具有国际先进水准的多品种、柔性化生产方式和先进技术装备及实施现代化生产管理方式,并给予肯定。    

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