6月6日，海马汽车于北京、广州两地同步举行了海马3上市发布会。与此同时，海马对外宣布另外一个
“海福星仍然主要针对成熟的入门级中级轿车消费群体，”谈到海福星的产品定位，海马汽车市场部相关人士介绍说，成熟的消费者应该是理性的，兼顾了产品、品质、品牌等诸多因素的最终选择，“成熟的消费者，性价比才是了关键的购买决策点。”
“从福美来、福美来2代到海福星，海马汽车一直将高品质放在产品研发和生产制造的首位。”海马汽车相关人士介绍说，“海福星的高品质来源于海马强大的技术实力、成熟的生产平台、卓越的品质管理体系及完善的配套体系，在同价位当中，海福星具有高品质的优势，在同品质当中，海福星具有价格的优势，作为入门级的中级轿车，海福星更具有高品质的优异性。”
据了解，海福星是一款高性价比的入门级高品质中级车，在动力性、操控性和安全性上都表现出众。搭载成熟的三菱4G18发动机，动力强劲、性能稳定、节油性出众，维修保养的成本都很低。作为福美来平台上的后继产品，源自运动底盘的设计基因，根据中国的道路情况进行开发和调教，达到操纵性和驾驶舒适性完美平衡。
而安全性方面，3H结构的高刚性车身、四门防撞钢梁等多重保护及Immobilizer发动机防盗锁止系统，从主动安全到被动安全、从保护驾乘人员的车内安全到保护行人的外部安全，提供了全面的安全保护。良好的产品性能、可靠的品质、优越的品牌、合理的价格，让海福星具有极高的性价比。
对于这次产品品牌名称的调整，海马汽车方面的负责人表示，作为中级车市场专家，海马汽车在细分中级车市场领域，精心造就了由海福星、福美来2代、海马3三款产品形成的中级车梯队，进一步明晰产品形象，满足市场需求。此番产品品牌名称的调整，也预示着坚持自主品牌发展第三条路的海马汽车，借助多年学习积累所形成的坚实基础，将全力塑造自主品牌形象。
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