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快修连锁经营模式更适合中低档汽车消费者
http://www.mycar168.com  来源:新华网  2006-7-27 9:15:08  作者:王昊飞 郎秋红

  长春司机陈永民平日开奥迪,在保修期限里,他一直去一家名叫通立的4S店修车。但过了保修期以后,他就再未去过4S店修车,而是去普通的汽车修配厂。据了解,目前4S店“星级服务”在中国汽车市场占据着主导地位,但令人咋舌的“星级价格”也造成了部分消费者望而却步。 

  所谓4S,即一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售、零配件、售后服务、信息反馈、展示等功能。自1999年起,中国汽车营

销市场便掀起了兴建4S店的高潮,仅在2003年就有数十亿元资金挤进4S店。 

  富士樱花公司总经理张国民说:“4S店大都有一套固定的程序,你只要把车钥匙交给维修人员就不用管了。可是等修完打出账单,能吓人一跳。一部20多万元的中档车在4S店换一个电瓶要600元左右,而同样规格的零件在汽配市场则只需100-200元。” 

  张国民说,自从1996年买车后,在用车、养车的过程中,他去过各式各样的修理厂和保养点。他说:“作为一个消费者,并非所有的情况都要去4S店,比如换三滤、补胎等,就完全没必要非到4S店不可。” 

  中国汽车后市场著名企业管理专家黄国相教授表示:“星级酒店般的4S店建设不仅大大增加了销售成本和经营风险,也增加了消费者的负担。因为投资庞大,羊毛就只能从消费者身上出,导致4S店售后服务价格居高不下。初期因为高端市场尚未饱和,这种价格的敏感性尚未体现;到了后期,在面对其他汽车服务企业竞争的压力之下,4S店的优势渐去,劣势明显。” 

  据了解,国外4S店正在被一些更加实用的售后服务企业替代。为争夺售后市场,大中型综合维修、专修、快修企业正在与4S店不断“抗争”。面对投资更少、服务半径更小、服务更精细的汽车快修连锁企业的挑战,4S店也在酝酿转型。 

  黄国相建议,考虑到我国消费者的经济实力,高档品牌汽车可以继续走4S店的模式。至于一般品牌的汽车,则适合以快修连锁的经营模式快速发展,以满足中低档汽车消费者的需求。 

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