事前没有任何征兆，7月17日，VOLVO S40突然公布价格宣布上市。这实在出乎意料，这是继宝马、奔驰、奥迪相继实现国产后，第四个欧洲高档轿车品牌的国产。
国产是迫不得已？
沃尔沃S40是沃尔沃公司最新一代的产品，在国际和国内市场荣获了近40项大奖，去年年初正式进口到国内销售，配置2.4L发动机的S40目前在国内的售价约为38万元。沃尔沃S40进口到国内后，市场表现一直不错。去年沃尔沃在国
在凯迪拉克和大切诺基停产的消息传得沸沸扬扬的时候，沃尔沃为什么还要选择国产呢？有业内人士认为，如果沃尔沃S40不在中国国产，将失去和奥迪A4、宝马3系平等竞争的机会。因为价格差距的巨大悬殊，这样的话沃尔沃S40将有可能丢掉中国国内的初级豪华车市场。在中国这样一个竞争日益激烈的市场中，仅仅提供一些有吸引力的产品是远远不够的-产品的价格要具有竞争力，实施本土化生产是至关重要的一步。
在国内豪华车市场，奥迪，宝马和奔驰已经形成了“铁三角”关系，大有垄断市场的趋势。沃尔沃作为北欧瑞典的豪华汽车品牌，有近百年的品牌积累，在欧洲、北美以及亚洲市场，一直都是和宝马、奔驰和奥迪形成直接竞争。因此，作为豪华轿车的一分子，国产后的沃尔沃S40将会在中国市场与宝马3、奥迪A4等同档车型直接争夺市场份额，这是毫无疑问的。
国产豪车将越来越值？
据了解，在重庆长安福特马自达工厂生产的国产沃尔沃S40有两款车型，分别是排量为2.4升的沃尔沃S40 2.4i和排量为2.5升的沃尔沃S40 T5，售价分别为30.5万元和36.8万元，这分别比原来的进口车低了7.3万元和10万元。
而与S40形成最直接竞争关系的国产宝马新3系的价格分别为320i：36.5万元、325i：44.9万元，国产奥迪A41.8T自动豪华型及2.0T尊享型的售价分别为36.53万元和39.91万元。很明显，沃尔沃S40的后发制人使其首先在价格上占尽优势。
与其他国产新车上市前后1年左右的时间便开始炒作不同，沃尔沃S40来得很突然，这种举动仿佛是一次突然袭击，就连其经销商们也是17日才突然接到通知的，这让人大感意外。
业内人士认为，国产S40突然以30.5万元的低价上市，是不想给竞争对手以反应的时间。他认为，沃尔沃轿车提速上市将进一步打压下半年国内豪华车市场，随着竞争的加剧，拥有高利润的高端车市的价格水分将会在各品牌的相互制衡中越挤越干。很显然，充分竞争的最终结果将是消费者从中受益。
