5月30日，海马汽车旗下福美来、普力马全系车型率先降价；6月8日，北京现代跟进，中级车市场中最为畅销的车型纷纷祭起降价的营销利器，继而掀起了6月份的中级车市场的降价潮。福美来、凯越、伊兰特被媒体并称为中级家轿的“新三样”，这不仅是对它们市场地位的肯定，也因为三者价格相仿、销量相当，确实是当前许多家庭购车的考虑对象。
“新三样”无论销量还是潜在竞争力都超过了他们的竞争对手。但
也争斗得头破血流，价格区间也从当初的15万元以上，降至现在的10—12万元，而且降价之争还在持续着。5月30日，海马汽车突然宣布产品全线降价，福美来最高降幅9000元，普力马最高降幅12000元。其中福美来1.6MT标准型售价降至10.86万元，成为目前“新三样”中价格最接近“10万元级”的中级家轿；而普力马5座自动豪华型售价降至15.36万，其他款车型也有10000元的降幅，再度拉低了家用休闲轿车的门槛。性价比一直是福美来的核心竞争力之一，经过多年的市场磨砺、新车型的不断推出，福美来凭借在中级市行中的性价比优势、使用经济性和可靠品质等方面的市场口碑，受到市行和消费者的厚爱。而通过此次降价，凭借以往的经济性、品质、口碑等优势，在加上价格的调整和性价比的提升，这将给其竞争对手带来一定的冲击。至于海马的另一款产品普力马，也将通过这次降价进一步拉开与竞争对手的距离。
