“加速2006”行动揭开了海马汽车由静默到发力的序幕，福美来作为中级轿车“新三样”之一，于今日突然下调市场指导价格，最高降幅达到9000元。而另一主力车型普力马也同期降价，最高降幅更破万元关口，达到12000元。业内人士分析，这是海马汽车主动应对市场竞争的重要举措，从活动名称中也透露出海马汽车将在06年全面启动，一改以往的低调作风，全力巩固既有市场地位并谋求更大发展。
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尽管福美来的性价比一直是其核心竞争力之一，但随着细分市场新车不断推出、竞争对手连番降价，福美来的性价比优势已经逐渐被磨灭，核心竞争力也逐渐转移到经济性和可靠品质方面。此次降价，福美来将在保持经济性和品质可靠的优势前提下，重拾性价比优势，这将给竞争对手带来更大的冲击。
同样，普力马在细分市场一直是没有真正的竞争对手，此次降价将进一步巩固其在市场中的地位。
目前，伊兰特和凯越的实际成交价均比福美来便宜2000元以上，尤其是近期06款伊兰特的上市，北京现代打出了“加量不加价”的牌，但实际成交价仍然维持以往的水平。福美来的公开降价加上凯越、伊兰特的暗降，实际上已经将中级家轿的价格重心拉低到10万元级别，这势必对目前的中级家轿细分市场带来冲击，迫使其他车型价格也随之下移，给消费者带来更大的实惠。
优化的生产工艺、到位的成本控制、优质高效的配套体系，使得海马汽车有更大的利润空间让利于消费者，这也是海马汽车一贯稳健价格策略的表现
在同级别车型中，福美来和普力马的价格一直维持在比较稳定的水平，海马汽车基本上都是在推出新车的时候才会对价格进行调整，这种稳健的价格策略保证了市场交易的有序进行，避免恶意竞争带给市场和消费者的不良影响。同样，此次降价，海马不是为了搅乱市场格局，而是根据自身的能力和实力，切实让利于消费者。
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