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MPV在中国:中低档商务车市场谁主沉浮
http://www.mycar168.com  来源:华商报  2005-11-10 9:14:47  作者:佚名

  在动物界,普遍存在着“抢食”现象,强势群体获得食物成为“主宰者”。其实,“抢食”现象同样在车市存在。连月来,MPV(多功能商务车)和轻客厂商相继推出了10万元级新车型,一场“抢食战”正在上演。

  MPV在中国市场的发展之路与轿车颇为相似:保有量快速提升后,价格越来越成为它们征战中国乘用车市场所倚重的利器。

  从市场角度看,国内MPV历经五年发展,现形成10万元级和20万元级两大板块。随着MPV市

场培育和产品类型不断完善,价格体系日渐成熟,其价格重心一直在下调。原来MPV动辄20万元以上,现在10万元级MPV开始成为主力车型。各大厂商纷纷推出新品,如阁瑞斯超值版、06款风行·菱通等。在这样的大环境下,轻客厂商也“亦步亦趋”推出新车,东南精锐型得利卡就是其中的代表。

  从消费者角度看,价格依然是影响各公司、企事业单位购车的最大决定因素。大家以前看中MPV车型,觉得它体面大方,功能多、运用灵活,可是价格高高在上,让人望而却步。如今,各厂商产能不断扩大,销量不断上升,MPV的价格重心下降了,和消费者的承受能力较为吻合,而且品质也更高了,MPV尤其是10万元级MPV开始受到更多用户的欢迎甚至成为车市的“香饽饽”。

  在一般情况下,总是会有个别产品的增长速度明显高于整个大盘,个别厂家的动作明显快于整个大盘,扮演着“抢滩登陆”的角色。在轻客板块中,东南汽车精锐型得利卡以9.48万的价格树立国内轻客价格体系新标杆;在MPV阵营中,风行在10月份提前推出年度新品06款菱通,也是势在必得。加上阁瑞斯超值版、彩色之旅这些MPV新品等,10万元级别的商用轻客市场可谓风起云涌。

  在“抢摊”浪潮中,应该先“从产品到市场”还是先“从市场到产品”?这个问题就像“先有蛋还是先有鸡”一样,很难给出“标准答案”。应当说,一个新产品要获得市场的认同,其市场策略固然重要,但产品的自身竞争力也不容忽视,两者相辅相成,缺一不可。如何找到一个“平衡点”,无疑是新车型安全“登陆”目标市场的关键。在这方面,菱通、阁瑞斯等MPV应该说要比轻客做得好一些,其在外观内饰的档次、安全性配置的标准、舒适性设备的搭载方面均超出许多。

  其实,东南新得利卡在8月份刚推出时,也曾引起业界关注。之所以到现在为止,其市场表现和厂家预期仍有一段距离,主要是被整个轻客市场大盘的颓势所累,尽管产品自身的竞争力不弱,一款轻客新品就算再有竞争力也是难以和MPV整个大盘的强势相抗衡的。

  时至年尾岁末,车市竞争原本就激烈无比,06款风行·菱通、阁瑞斯超值版等MPV新车型进入市场成为10万元级商务用车生力军后,中低档商务车市场的竞争局面显得愈加混沌不明,究竟最后鹿死谁手,目前还难下定论.

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