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消费观念变化 MPV增长源于和轿车长相不同
http://www.mycar168.com  来源:北京娱乐信报  2004-12-31 11:03:58  作者:周光军

  今年前三个季度,我国MPV市场保持了高速增长的态势,共销售MPV8.7万辆,同比增长36.6%;占全国乘用车市场的4.9%,比去年同期提高0.8个百分点,而这其中适合家庭汽车消费为主的SMPV已经占到整个市场份额的15%以上,显示出快速增长的迹象。业内人士预测,估计今年MPV市场的总体容量将在11万辆左右,增长率超过25%,高于整个乘用车市场的增长幅度。

  随着汽车市场的不断完善与发

展,汽车消费观念也在进行一番深层次的变革,私车消费不再停留在追求面子、彰显身份的表层因素,更多消费者开始倾向于产品的品位、个性与实用性的并重。基于此,休闲、时尚并能满足家庭化消费需求的车型日益为人们所向往,SMPV这一适合家庭汽车消费需求的车型进入了大众消费者的视野。

  SMPV所代表的是一种娱乐、休闲、时尚的消费观念,虽然车型紧凑却不失MPV多功能的实用性,再加上其轿车化的舒适性,是一款宜商宜家、适合居家旅行的车型。目前国内车市主要有海马普力马、东风雪铁龙毕加索和日前刚刚上市的上海大众途安,其中以普力马的市场份额最大,达到了80%。

  在国外,不仅仅是SMPV,即便是MPV车型亦多用于家庭,统计数据显示在美国平均每3户家庭就拥有1辆多功能车,销量与轿车相当。然而,在国内这样的数字则大打折扣,相比之下今年前三个季度,轿车的销量为172.6万辆,是MPV销量的近20倍,可见MPV市场仍然存在着巨大的潜力。

  当然除了消费观念的保守,对于SMPV这样的“另类”车型还存在认识不足等因素外,价格也是SMPV家庭化进程的阻碍之一。在国内多数家庭很长一段时期内还只能买得起一部车的情况下,车型的选择更为重要,其次就是价格。据统计,超过半数的消费者选车的首要因素是价格界定,而这一结论的得出完全可以从今年车价一降再降的形势中得到反证。作为SMPV市场的“老大”,普力马打破价格壁垒,进一步加快了SMPV家庭化的进程。相关数据表明这一措施取得很好的收效,10月份,普力马以1208辆的销售成绩再次闯入MPV市场销量前三,而在9月份的销量排行榜上,普力马则以1571辆的成绩夺得榜眼位置,比第一名仅少30辆,比去年同期增长了64%,是所有MPV厂家中增长最快的。

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