随着国内汽车市场开放的称度越来越深，新车款式不断增加，汽车企业之间的竞争愈发激烈，致使各厂家不断增加营销力度，品牌、产品推广活动花样不断翻新，所谓的产品营销、赛事营销、文化营销、服务营销等新名词不断涌现，着实带动整个市场的红火发展。
日前，从年初开始市场推广活动不断的海南马自达又有举措，自5月5起在全国近百座城市同步开展为期半个月的04款新车赏车会活动。据了解，这场以“更多价值、更多体
自今年年初以来，海南马自达一改往日风格，营销推广活动不断出新。先是以年度营销主题“发现生活价值”为核心的数码作品征集活动，而后是04款新车的创新上市，超过20项的提升和改进，实现了运动时尚化、科技化和人性化的三大突破；接下来传统服务项目“阳光假日”春季服务活动如约而至，半月时间便为全国近4万辆车提供免费的检测，受到车主一致好评；再到眼下的赏车会，可以说活动规模一次比一次大，市场推广力度进一步加深。
海马一系列的大型营销活动让市场对这个曾经低调务实的企业有了一番新的认识。业内人士表示，通过几次如此大规模的、整齐划一的活动，可以看出海马品牌整体实力的迅速提升，而活动取得很好的收效，也能看出可海马销售服务体系、即终端执行的完善和规范化，这也是海马近年来迅速壮大的原因之一。
很多人在提及目前的车市时，都有繁荣与浮躁并举的感觉。繁荣自然不必赘述，从去年汽车年产销量突破400万大关，到马路上越来越堵的交通都可以反映出来。而繁荣的背后是汽车产业高速发展衍生出的浮躁，这从许多“外姓”行业纷纷投资汽车制造业的实证可见一斑。
而身居其内的汽车厂商亦是躁动不安，为了制造市场的轰动效应，类似购物中奖豪华游、聘请形象代言人等高投入的活动不断涌现，以很炫的噱头吸引市场。对于这样的营销手段究竟是好是坏我们不好妄加评论，毕竟刻意制造出的光环能够带来一定的收益，但可以肯定的是这样的营销是狭隘的，简单地说只能有部分的幸运的人群能够参与进来。一位业内人士评论称，这正是车市发展尚未成熟导致的整个行业的浮躁和不负责任的表现。
如果从活动受众面的角度来看，包括赏车会在内的一系列的活动中，海马将这样的“幸运”平摊到每一个车主的身上，踏踏实实为消费者做事，切实将“发现生活价值”的“价值”理念贯彻到实际的行动中，致力提升车主有车生活的价值，而这种务实经营、不靠“噱头”的营销模式是海马的独到之处，也为海马品牌含金量的提升奠定了坚实的基础。
在众多的竞争对手中，海马不以规模和另类见长，但其独到的经营理念和做事风格却为市场所折服。此次赏车会的成功举办正是海马实力不断壮大中的一个例证，可以预见，在强手如林的国内车市中海南马自达的发展道路会越走越宽。
