丰田花冠在全球的累计销量已达2800万辆
新报讯【记者门莉娜】引起消费者热切关注的丰田花冠将于今天在天津丰田生产厂下线。作为在中国的“重头戏”，丰田将对花冠采取什么样的定价、销售策略？它的上市会不会给中级车市带来震荡，从而颠覆整个车市呢？
花冠威力有多大？
花冠可以说是丰田轿车系列中最知名的产品之一，自1966年推出至今几经换代，款式涵盖了三厢轿车、五门两厢(Fielder)旅行轿车、两厢掀背式轿车等，至今已是第9代车型。花冠在全世界超过140个国家进行销售，全球累计销量达2800万辆，创下了单一汽车品牌销量最大的世界纪录。
即将在中国内地上市的花冠，其原型车是花冠最新的第9代车型。记者去年在日本丰田的生产工厂了解到，花冠第9代产品提出了“从零开始”的设计原则，完全摒弃了过时的理念，根据车人关系的发展变化，采用新的“在看似冲突的各种性能要素间找到最佳平衡点”的设计理念，打造全新的花冠。
而且，据丰田相关设计人员介绍，新花冠显得中庸朴实，既不新颖也不夸张。这正是花冠定位的一贯宗旨，它的对象是普通的消费群体，满足大众的需求。据了解，在中国生产的花冠搭载丰田四缸16vvvti-1.8升发动机，并将针对国内路况作出了适应性改进，提高对国内路况的针对性。
从定位可以看出，花冠将以中高档私家车的姿态进入中国市场。据丰田经销商介绍，花冠人气颇旺。虽然正式预订要从明天开始，但不少消费者硬要先交订金，昨天仅一家销售店就有20多人交了订金。经销商告诉记者，现在他们接受预订的花冠有三款，分别是标准版、豪华版和导航版。
花冠颠覆中档车价？
业内人士预测，凭借许多地区销量冠军等美誉以及丰田的品牌号召力，花冠将对蒙迪欧、帕萨特、日产阳光、风神蓝鸟等中档车形成威胁。但花冠能否挑战中档车的价格，还要取决于外形、技术、价格等综合表现。因为，夹在威驰和多款中档车之间，花冠的定价并不轻松。
目前威驰的售价在13万到19万元之间，花冠排量为1.8升，档次高于威驰。与其在同一级别的阳光、蒙迪欧等价格在17万—22万元之间，那么，花冠的售价将如何定位呢？
截止到发稿时为止，记者综合了各方面的分析预测，得到了最接近真实情况的价格，那是就花冠的最终售价可能在17.5万—20.5万元之间。
市场人士分析，尽管中级车市场产品数量众多，但却没有一个品牌真正占据市场主体地位。而且，桑塔纳3000、标致307、南亚STILO等实力车型都将杀入这个市场，中级车的再次降价也许为时不远。
丰田完成战略布局
丰田并不否认，威驰是丰田在中国内地市场的试水之作，而花冠则是丰田的“当家花旦”。
虽然威驰是一款专门针对中国市场设计的新车，而且造型、工艺均具备了相当高的水准，并得到市场的广泛认可，但这只是丰田在中国市场投下的一颗试金石。丰田进攻中国家用车市场的真正拳头产品是其在全球市场广受欢迎的花冠。
之所以会有这样的说法，原因是威驰定位于小型家用车市场，这种车型目前的竞争对手很多。而随着购车族“既要面子，也要满足自己享受的要求，同时价格上还能接受”的一种消费心态逐渐被放大，中级轿车将会有更大的市场空间。
行业人士认为，丰田选择花冠投放中国内地市场，表明其切入国内主流市场的雄心和策略演进，即以威驰把持经济型轿车市场，以花冠全力角逐主流中级车市场，加上传言中的佳美和皇冠，丰田将在中国低、中、高端市场形成一个完整的战略布局。
评论