“个性化车牌”究竟有没有个性化？

　　“001”就是众里出头，是典型的非个性化的。媒介预测将成为“抢注”的热点的“168”、“998”等所谓的吉祥号码，也是典型的非个性化。报纸上有一则标题是《你想当001号CEO吗？至少注册个车牌是可以的》，这不是个性化，而是对社会现实中权势秩序的一种认同、趋慕和心理补偿。而被报纸称为“今天最具创意的号码”的“USA·911”，没争上的一位先生回答记者说：“回头率高呗，养眼，开上路多神气。”

　　其实，原来路上就有这类让人“高看一眼”的车牌——它们往往象征着权势，只不过这种东西现在无偿让给老百姓了，原来的意味并没有即刻消失。数字的序列本身就有惟一性，字母的组合本身就有表意性，但是，只有当人们的趣味和价值观趋同或者被“主宰”的时候，当它们与某种权威秩序联系在一起的时候，数字和字母的稀缺性才会显现。

　　而真正的“个性化”，其实是不必排大队的。在你的个性化与我的个性化之间，本来就不存在稀缺性。我的个性，你怎么知道？对稀缺资源的争抢不是个性化的，而是单一化的。因为个性化就是多样化，而不只是“独一份”。因此，“个性化车牌”的大队仍然表明着中国人公共生活中个性化的稀缺，同时也表明，个性化要在老百姓自身的生活中自己生长出来。否则，只有单一化的生活和单一化的文化、单一化的价值标准、单一化的趣味，即使有了个性化的选择空间和释放渠道，人们的选择结果也只能是单一化的。