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宝来和跑乐BORA一车两名

晚些时候,消费者会发现,同样的BORA轿车,在中国市场上将出现两个名字:“宝来”和“跑乐”。惟一不同的是,“宝来”来自一汽大众,“跑乐”则是来自德国大众的进口车。

  8月23日在一汽大众下线的“宝来”,曾经几易其名:先叫“伯乐”,后发现被别人抢先注册;继而叫“跑乐”;可等到下线的时候,又改成了“宝来”;如今又将在同一市场一车两名,这里面究竟有何玄机?

  在长春汽博会上,大众汽车(中国)投资有限公司市场及公关部高级经理魏明祥告诉记者,“宝来”是一汽大众方面给BORA取的名字(据传,不选“跑乐”,是担心谐音“跑了”)。德国大众方面认为,名字也是一种产品,BORA轿车的定位是运动型、时尚,消费对象是年轻人,“宝来”不能充分表现BORA在市场中的定位。因此,对于暂时在中国市场买不到的配置,如1.9升柴油机,德国大众将采用进口方式,满足市场需求,而进口BORA的名字,叫“跑乐”。

晚些时候,消费者会发现,同样的BORA轿车,在中国市场上将出现两个名字:“宝来”和“跑乐”。惟一不同的是,“宝来”来自一汽大众,“跑乐”则是来自德国大众的
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